Інноваційний потенціал туристичного підприємства

Abstract

Розглянуто формування методологічного інструментарію визначення струк-тури та оцінки інноваційного потенціалу туристичного підприємства. У результаті дослідження обґрунтовано механізм оцінювання цінності інно-ваційного потенціалу туристичного підприємства, в тому числі в частині його нематеріальної складової, та моделювання процесів інноваційного розвитку. Оцінка інтелектуального ресурсу туристичного підприємства була проаналізована на прикладі провідних підприємств галузі (представництв транснаціональних корпорацій, великих національних туроператорів) і структурована: інноваційний ринковий попит; новітні технології, нові інтеграційні та консолідаційні процеси; результативність інформаційної взаємодії учасників туристичного ринку. Запропоновано інструментарій оцінки нематеріальних ресурсів підприєм-ства, визначено параметри їх оцінювання з урахуванням цінності й дієвості інте-лектуального, репутаційного та комунікативного потенціалів, рівнів і можливості залучення туристичного потенціалу.

Рассмотрено формирование методологического инструментария определе-ния структуры и оценки инновационного потенциала туристического предприятия. В результате исследования обоснован механизм оценивания ценности инновационного потенциала туристического предприятий, в том числе в части его нематериальной составляющей, и моделирования процессов инновационного развития. Оценка интеллектуального ресурса туристического предприятия была проанализирована на примере ведущих предприятий отрасли (представительств транснациональных корпораций, крупных национальных туроператоров) и струк-турирована: инновационный рыночный спрос; новейшие технологии, новые интеграционные и консолидационные процессы; результативность информационного взаимодействия участников туристического рынка. Предложен инструментарий оценки нематериальных ресурсов предприятия, определены параметры их оценки с учетом ценности и действенности интеллектуального, репутационного и коммуникативного потенциалов, уровней и возможности привлечения туристического потенциала.

The article describes the methodological tool for determining the structure and estimation of innovative potential of a tourist enterprise. As a result of research the mechanism of assessing the value of innovation potential of a tourist enterprise including the part of its immaterial component and modelling the processes of innovative development was substantiated. The assessment of intellectual resources of a tourist enterprise was analyzed on the example of the leading enterprises in the industry (representatives of multinationals, large national tour operators) and structured in the following way: innovative market demand; new technologies, new integration and consolidation processes, the efficiency of informational interaction of tourist market participants. The toolkit for еvaluation of intangible enterprise resources was proposed, the parameters of their evaluation were determined taking into account the value and effec-tiveness of intellectual, reputational and communicative potential, the levels and possi-bilities of attracting tourism potential.